ETERNA blev grundlagt i 1863, siden har virksomheden stået for innovation. To fremragende eksempler: Den halvstive krave fra 1920’erne, lavet af en speciel dobbeltvævning, der knappes som en løs krave på en matchende skjorte med mandarinkrave. I 1980’erne gav ETERNAS opfindsomhed anledning til ideen om den strygefri skjorte lavet af 100 procent bomuld.